11 “El pornógrafo emprendedor” o las aventuras empresariales de un ejecutivo que casi triunfa

Este es el titulo y el subtitulo de un libro mitad realidad, mitad ficción, al que es difícil encasillar. No es una novela y lo parece, no es un ensayo y se atreve a filosofar sobre el fracaso y el éxito en la vida, no es un libro de empresa y sin embargo nos va llevando de la mano por todos los pasos que es preciso dar para montar un negocio y todo su proceso hasta consolidar ese proyecto o finalmente cerrarlo.

Título: EL PORNOGRAFO EMPRENDEDOR                                 Autor: GAVIN GRIFFITHS                                                        Editorial:  Empresa activa 2009

“Y álgo sí he aprendido. No hay en realidad nada que temer. … meses de aventura, luchando por el dinero, recién casado, una hipoteca enorme, una  casa a medio redecorar, un bebé en camino, todo esto….y no estaba asustado. De hecho la experiencia me resultaba tremendamente apasionante…. Coincido con Anita Rdick: la presión te vuelve creativo, te estimula. En cuanto das el primer salto a lo desconocido y eres responsable de tu propio salario, resulta asombroso lo rápido que te olvidas de lo aterradora que era la idea. En muchos sentidos te sientes defraudado por no haberlo hechos muchos años antes. En cuanto sales de la rutina, ya nunca puedes volver a ella” (pág. 124)

Es la historia de un hombre, Gavin Griffiths, que cansado del hacer de las grandes empresas, pretende ser libre y montar su propio negocio.  Todo comienza en el año 2001 cuando el autor compra por $1 una revista titulada The Erotic Review que llegó a tener una circulación de 30.000 ejemplares. A partir de ahí, Gavin tuvo que hacer frente a todos los problemas típicos de un emprendedor, desde las cosas mas sencillas hasta las mas sublimes: conseguir un local para funcionar, contratar al personal adecuado, conseguir financiación, ampliar las ventas, probar nuevos productos, gestionar las personas, gestionar a los proveedores, relacionarse con los bancos

El autor va contando todas sus peripecias en un negocio cuyo producto es singular como es la venta de pornografía suave, pero que como todo negocio está sometido a las leyes inexorables de la competencia, de la satisfacción del cliente, de la notoriedad y del marketing más serio y riguroso.

Tras sentirse –socialmente fracasado y personalmente  moderadamente exitoso- y viendo sus años de emprendedor en cierta perspectiva considera que la razón ultima del emprendedor es la libertad

Gavin ha sido un fracasado en el negocio de la pornografía pero no cabe duda de que aprendió mucho más que en un master o MBA, de los que nuestra geografía universitaria está llena.

El libro, como historia de un fracaso, puede parecer negativo, sin embargo es un libro que rezuma optimismo, posibilismo, coraje y saber afrontar la realidad con apuestas pensadas pero arriesgadas.

Al final él es capaz de mirar al fracaso de frente, sin acritud, viendo que el fracaso:

“permite aprender de los errores y a seguir adelante. En muchos casos, para más errores; gracias a esa forja incandescente que consiste en probar, equivocarse y seguir probando, han acabado haciéndose de un metal cada vez mas duro” ( pág. 249)

Posiblemente cada fracaso puede ser el principio de un proyecto exitoso. Ese tiempo le ha ayudado al emprendedor a conocer,  entre otras muchas cosas, la usura de los bancos, la frialdad del dinero, la dureza del mercado, las bandas de aprovechados, lo ambiguo del poder del marketing y de la publicidad, pero también  las leyes casi fijas del producto – mercado, lo necesario de la creatividad, la importancia de los colaboradores, la complementariedad con ellos, la riqueza singular de cada uno y como él mismo dice

“…fue un año que todo el dinero no puede comprar. Aprendí mas acerca de los negocios, de la gente y de mí mismo que durante todos los años que le precedieron”

Hoy Gavin Griffiths, después de siete años de su “fracaso” tiene unos negocios en marcha que son suyos y que le dan la libertad que siempre buscaba.

GUIA DE LECTURA

Es un libro amable y sencillo de leer. No utiliza ni grandes teorías empresariales ni de gestión, es más un testimonio palpitante, a veces angustioso por la situación de dificultad económica y de éxito que se refleja y explica, pero sin hacer del libro un funeral del negocio emprendido. El cierto morbo del propio producto como es la pornografía, si bien no da demasiada verosimilitud a la autobiografía de Gavin como tal biografía, sí le da un realismo y a su vez una dosis de humor y de que si no es verdad está bien traído.